2007年，中外平板电视生产商遭遇最惨烈的搏杀。2008年初，TCL多媒体副总裁、中国业务中心总经理韩青，长虹多媒体产业群董事长郭德轩等一批国内彩电企业的高管纷纷亮明观点：“2007年中外平板是一场平局，而且在这场平局背后，胜负的天平已经开始朝国产品牌倾斜。” 辉县网1I.~6X
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□今报记者 霍者/文 栾桦/图辉县网5t8B2g7d;gw m
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外资份额并未压倒国产份额
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    根据中怡康市场调查公司提供的城市市场监测数据，以销售额为参考指标，2005年10月，中外平板阵营的市场份额各为72%和28%；而到2007年10月双方的市场份额发生了逆转，外资阵营份额上升到60%。辉县网K8D0ZqDh8^(y3Z
    2007年，对本土主流的彩电企业而言，外资平板主动进攻带来的市场压力是空前巨大的。此前，国产品牌才是平板“价格战”的主导者，海信、厦华、创维等品牌依靠价格战轮流占据着市场份额的“头把交椅”。然而由于不掌握上游核心部件资源，这样的价格战是缺乏上游支撑和利润回报的，部分国产平板在前期的“冒进”战略中亏损严重，也失去了发动甚至应对价格战的能力。
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L]    进入2007年，一切都在发生变化。对于国产平板来说，上游核心部件缺失的瓶颈开始显示出来，“32英寸、42英寸面板缺货”的声音不时从国产阵营中传出，32英寸面板的价格在过去一年中上升了20%以上。这让国产阵营不仅面临断货的危险，而且在面板价格急涨，整机售价又无法上涨的情况下，本土企业的成本控制与盈利能力遭遇着巨大考验。辉县网l"Fudq

!n m%j6`o"U国内渠道模式发生深刻变化辉县网zeXN*J$L7r

C%Hc*k {    与此同时，国内的渠道模式也在发生着深刻变化，传统渠道以及国美、苏宁等电器连锁的份额比例已经从2004年的3∶1，转变为2007年的6∶4，电器连锁的份额已经达到36%，更重要的是，坚持“低价战略”的国美、苏宁，2006年下半年开始已经将其主推产品从国产转为外资。种种变化让国产平板陷入近乎恶劣的行业环境，对手攻占部分市场，致使国产沦落似成必然。辉县网4K}6C}-Fy{g{
    然而，国产品牌对于这样的局面似乎早有准备，长虹多媒体产业群董事长郭德轩说：“2007年国产品牌在最艰苦的环境中不仅保住了50%的份额‘生死线’，而且迎来了生机，双方战局正在发生深层次的变化。”辉县网L"}9y0m_
    中怡康有关人士告诉记者，外资阵营份额2007年上升到60%的数据，实际上只是城市市场的监测数据，“如果加上增长速度更快的二、三级城市市场和刚刚起步的农村市场，中外平板在销售额的比例上应该说打成了平手，而在非黄金周(例如2007年7月～9月)期间，即使一线城市市场，国产品牌与洋品牌也几乎在50%份额形成了僵持。”辉县网\&L#n$y*l:w
    然而这场平局是以双方惨烈的搏斗为代价的，在贴身搏杀中，外资平板的武器就是价格和电器连锁，而国产平板的武器则是通过最新技术的应用和渠道深耕。
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国产阵营是否迎来反击拐点辉县网}[-o F uvj
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    一进一退中，2007年中外平板的竞争格局发生了微妙的深层次变化，是否预示着国产品牌正在迎来反击的拐点？
HX:yP.M    河南永乐生活电器公司总经理丁宁表示，预测2008年国产平板和外资平板谁占的市场份额更大，应该从市场区域范围来看，一级市场的外资品牌仍然占有优势，除核心技术、品牌影响力外，几千元的价差对一级市场的消费者来说，已经不是问题。二、三级市场国产品牌的市场份额应该不低，因为他们更重视国产与外资平板的价差。如果说国产平板超越外资平板，目前还不太现实。辉县网 \%Ow8pYB f
    大商电器连锁总公司河南大区总经理房福京分析认为，2008年，卖场仍然比较看好外资品牌的平板电视，市场份额可能要占到60%。无论从产品质量还是从服务上来说，外资品牌的平板电视都比较有优势，而且价格越来越与国产平板电视接近。辉县网/R2C8b0Q
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