文＝柠檬
1080元是一个什么概念？
艾瑞咨询和亚洲最大零售商圈淘宝网的联合调研，2007年人均网购金额为1080元，与2006年相比，增幅49.2%。
根据艾瑞咨询和亚洲最大零售商圈淘宝网的联合调研，2007年全年，中国网络购物市场总成交额超过500亿，达到594亿，和去年312亿的总成交额相比，增长了90.4%。其中仅淘宝一家的成交额就达到433亿，同比增长156%。
对中国传统零售业来说，500亿是一个门槛。形象点说，淘宝2007年的总交易额逼近联华超市全国3913家门店的2006年总成交额——440亿，甚至逼近三大跨国零售巨头沃尔玛（150亿）、家乐福（248亿）和易初莲花（135亿）3家跨国零售巨头在华销售额的总和。
短短几年的时间，淘宝网实现了如此快速增长，网络购物的魅力到底在什么地方？
“即使在深夜2点，只需轻点鼠标，我一样可以在几秒钟之内从一家商店晃荡到另一家商店，随时随地满足自己的购物欲望和购物需求，而且自由自在，用不着应付服务员的推销。”一位迷恋网络购物的女孩说。
方便、自由、物美价廉、快捷、享受……众多网络购物的优点不一而足。而除了比正常的购物方式买到的商品便宜外，对一部分乐于追求时尚的人群来说，网购的乐趣不仅仅在于购物，更是一种新的生活方式。以前，这些人用QQ；后来，MSN成了白领之间的聊天工具；而有了淘宝，他们在QQ和MSN上的聊天时间减少了，换成了阿里旺旺。当这个群体之间的聊天问候语变成了“今天你网购了什么呢”，当快递公司的小伙子一遍遍频繁服务你办公室隔壁格子间的美女时，如果再不知道网购、尝试网购，就显得自己有点落伍不够时尚。
人均消费1000元是中国网购历史发展的一个里程碑，它标志着中国的网购被主流消费人群普遍接受，已经成为这类人群的主流消费方式。1080元的概念就是，如果你在2007年网购达到了这个金额，那么恭喜你，你离时尚又近了一步。
再回到开头我们提到的调查中去。一系列的数字表明，按照最近几年的年均增速和网络购物的几何式增长，最晚到2012年，中国网络购物市场有望突破1万亿大关，届时网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%～8%的份额，而目前，中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的0.64%。
按照这样的发展态势，网购已经是一种运动，以越来越猛的态势席卷我们的传统购物习惯。
