□今报记者何玲\文栾桦\图
l
}(j`+d:L0F    2007年的岁末，在一片冬的萧索中，中原家居卖场却没有像往年那样沉静，而是春潮暗涌,各大家居卖场联合、重组、扩张风潮狂起，形成了超大型卖场揭竿而起的格局。辉县网
MYg:V)p"sk
    凤凰城在市场整体改造升级之后，全力以赴投入建造一座在中原乃至在全国都堪称规格超前的建材、家具商场。此外，凤凰城还将目光延伸到中原市地县级建材市场，通过连锁迅速扩张势力；欧凯龙家具在“先做强,后做大”精神的自励下，大张旗鼓地向市地进军，家具航母的体量近在咫尺；作为中原平价家具集散地的中博，在雪花飞舞中，国际家具名店街正热火朝天地施工着；新家园建材超市也在谋划西区连锁店开张……
)\{@&_7{8XVmz    “这将深刻影响着2008年的家居卖场走向。卖场之间纵横捭阖后形成的大格局，必将促动一场大考验。”一位业内资深人士告诉记者。
yf8M/^i
a
} |+qO/t1E●扩张之路成为必然辉县网~plbRD7M
eD
辉县网l U5_J4]0hU'Le6xn
“卖场发展到一定时候，扩张是必然的。”凤凰名优建材城负责人郑博仁告诉记者，从全国市场来看，自2007年开始，家居卖场纷纷以并购、联合、扩张的方式，形成超过20万平方米的大型卖场，这就表明一个迹象，在建材、家具卖场历经十几年发展成熟后，必然寻求新的经济增长点，扩张成为必由之路。
@ [3h*?[ g    全国有名的连锁家居品牌诸如居然之家、红星·美凯龙等，在2007年加速了扩张的步伐，在全国中心城市的重磅卖场纷纷出笼，它们都拥有了在当地同行中引人注目的规模。“国内、省内的建材卖场扩张后，等于让中原的建材市场登上了一个更高级别的竞争平台，就像拳击运动员的体重增加了一个级别一样，意味着竞技激烈程度和不可预料因素都提升了，这将是一个令人期待的发展过程。”欧凯龙负责人告诉记者，竞争级别提高了，对卖场也是一场大考验。“群雄逐鹿带来的考验是谁能拥有更多消费话语权。要想有消费话语权，就必须拥有自己独特的卖点。”一位业内专家分析，综观眼下的卖场，它们的卖点多集中在一站式购齐与放心消费上，但在今天，就连家居生活MALL一直引以为豪的质量品质、一站购齐、售后保障等要素，都已经成了这个行业的基本门槛，几乎所有的卖场都举起了这个旗帜。眼下，这个旗帜对消费者来说已不新鲜，各大卖场要找到一个更具独特性的能让消费者到卖场购物的核心理由——没有独特的核心理由，卖场就只能就近瓜分消费者。这可能是2008年所有大型卖场都会面临的严峻考验。辉县网7b'fk$z~9] nr4Ab

o-b$W:J4V7W+Gn$u●综合卖场PK专业卖场辉县网2K4`M'S x(k)AO

"M,cB#E1]T)]
K"a4G6}    除了郑州各大建材、家具卖场在规模、体量上不断扩张，郑州众多的传统综合性建材卖场都在奋起直追，比如凤凰城、东建材等，它们拥有良好的知名度和较好的硬件设施，极大地提升了传统建材卖场的品牌和形象。
!eV.O+e,J6{ A}(}    业内专家分析称，传统市场并非这样改造升级就会牢牢掌握市场动脉，他们的综合性经营方式将在2008年受到来自专业特色卖场的挑战，因为专业卖场往往将这些综合性卖场一层楼的品种放大做成了自己商场的特色，因而更具独到性，这就要求综合性卖场在自己的特色上下足工夫。辉县网1n4E0H(le
    近年来，郑州诞生了一批拥有独特个性的专业家居卖场。有专业的灯饰卖场，如华丽、金泰成、辉煌世家等；有专业的家具市场，如美克美家、金海马等；有专业的陶瓷洁具市场，如五洲精品陶瓷城；木地板、地毯市场有康居。这类卖场以专业性、特色性为自己的特点。但它们的经营规模一般不及综合性卖场大，在营销力度上往往不及综合性卖场，因而也面临诸多考验：一是专业性究竟有多强，特色是否非常鲜明；二是在营销力度上是否大刀阔斧。业内人士预测：专业卖场的优势近年来凸现，2008年，它们和综合性卖场的PK态势会继续扩大。