垃圾短信被信产部严厉整治后,电视互动游戏也被政府相关部门列入了整治黑名单.昨天,一家国内较大的SP高层向记者透露,今年6月前后,国家广电总局将针对电话和手机短信参与的广播电视节目做出规定,要求纯粹的竞猜类、答题类、游戏类等广播电视互动节目不得开办.
电视互动游戏利润庞大
对于这次即将下发的《规定》,广电总局和信产部都没有给予回应,但是,记者了解到,此消息在行业内传开后,均被认为是行业末日的到来.一些电视互动游戏运营商也着手实施转型.
从去年开始,一些SP(增值服务提供商)在与电视、广播等媒体合作开展互动性节目(如解析姓名、测星运、占卜、猜成语、猜字谜等),抓住大众博彩心理,设置高奖项,利用虚假宣传、虚设中奖信息等方式诱骗用户使用的行为日渐突出,并形成了具有一定规模的电视互动游戏产业.
虽然,整个电视互动游戏产业的规模还没有准确的计算数据,但据记者了解,国内最大的电视互动游戏公司,一天的利润在20万元左右,一年下来就是数千万,电视互动游戏行业成为“敛财”的暴利行业.
SP与监管层打“游击”
针对媒体和消费者反应强烈的“电视互动游戏存在欺诈陷阱”问题,信息产业部的电视互动游戏产业实施严格监控和管理.去年8月份,信产部在《关于清理和检查通过媒体互动方式开展信息服务业务的通知》中指出,运营商应在8月31日前,将核查清理情况上报信产部和当地通信管理局,未备案的业务一律停止;存在问题的SP,立即关闭端口、停止接入.
根据此文件的精神,两大移动运营商中国移动和中国联通也对旗下SP发出业务整改通知,要求SP公司涉及违规的电视互动游戏业务必须全部下线.
信产部发起的“整风”运动,对于行业的清理整顿起到了一定的作用.尽管信产部没有权力干预电视台播放节目,但是对SP这头加以治理在业内影响巨大,据一SP公司高层介绍,当时运营此类节目的SP损失超过1/3,有些甚至可能超过一半.
然而,由于互动游戏产业高额的利润诱惑,SP把电视互动游戏的主战场进行转移.由几乎每个卫星频道转战到一些地方电视台和小的卫星电视频道.“原本SP根本瞧不上眼的广播电台,也成为互动游戏的新阵地.”上述SP公司高层介绍说.
互动游戏产业转向其他媒介
信产部的整治让电视互动游戏的运营商有所收敛,SP们也对节目方式、公正发奖、抽奖等具体环节做出了一些改进.但是,电视互动游戏这个新兴行业涉及广电、电信等多个行业管理部门,在管理上难于操作,这也是造成行业混乱局面的重要原因.
从去年7月底开始,由于国家工商总局和广电总局联合宣布所有广播电视机构暂停播出药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高等5类电视购物广告,地方电视台重要的生财之道受遏,于是纷纷开始经营电视互动游戏.加上电视互动游戏符合电视台、游戏开发者、SP等多方的需求,从此便大行其道.
而据业内人士介绍,此类SP公司几乎都是白手起家,“拉一些风投过来就开公司了”,而这些风险投资公司也是看准此行业的暴利前景.但是,在广电总局的政策下发后,再加上信产部对此类业务的严打,风险投资公司再涉足此类业务时就会非常谨慎了,这就断了此类SP公司的资本来源.
记者了解到,业界获悉此消息后,涉足电视互动业务的公司内部早已是人心惶惶,很多工作人员都在为离职做准备,大规模的裁员工作也在酝酿中.
但尽管如此,在利益的驱使下,这些公司仍未放弃寻找政策的空白点,把业务模式向其他还未受到政策监管的媒体平台转移.一位SP公司高层介绍,互联网和报纸将成为他们下一步主攻的重地,北京的一些都市类媒体已经开始和互动游戏的运营商们合作.
《新京报》消息
