□今报记者 霍者/文 尚鑫/图
7XI?%g7Xm`    继国产手机沦陷后，国产平板也开始陷入了行业性生存危机，中国彩电行业目前已经处于生死关头？对此，TCL多媒体副总裁、中国业务中心总经理韩青说：“从制造成本优势、庞大的人力资源和巨大的国内市场需求来看，中国绝对比日本和韩国更具备成为全球消费电子产业基地的可能，这需要我们的政府和企业共同努力。”
S?Z-f0aV6s●国产彩电在主流渠道渐渐失宠
LW;S^*{,} u9M4RGT3O    2003年开始，短短的两年时间，国产手机失去了主流渠道，特别是失去了国美、苏宁这些“老盟友”的支持。与国产手机溃败的境况相似，国产平板的份额下降也是从渠道开始的。辉县网3R$@MR7d5A [
    2004年，平板电视刚刚开始放量，国产平板是中国市场“价格战”的主角。例如国产品牌液晶电视价格一年下降40%以上是很平常的事情，这与国美等“低价策略”的经营理念配合得非常默契。当时，国美等电器连锁各种“平板节”、“平板峰会”上最耀眼的明星是国产平板。
s$c jn Hr(q;k    然而，连续两年的大幅度降价，国产平板很快付出了亏损的代价，并逐渐丧失了操纵行业价格杠杆的能力。2005年10月开始，外资平板依靠对上游核心部件的价格控制和技术封锁，采取“后发制人”的战术，坚持持续的价格战，最终成为电器连锁的新盟友。
%e~8nG/q-cuTp,]    到2006年，索尼、三星等外资平板在依靠TCL、创维、康佳等中国品牌起家的国美、苏宁中的市场占有率已经提高到60%左右，并且在很多门店占据了最大最好的销售位置资源。在国美、苏宁平板销量的前五名里，已经看不到国产平板的身影。辉县网B2|E-\vsU
●国产品牌遭受主流渠道的压榨？辉县网P*}-P;MVJ"b9qT
    这些市场变幻的背后，外资平板企业的本土化战略起到了关键作用。据介绍，在平板电视时代，外资品牌显然吸取了CRT时代因为固守高端价格而丧失市场份额的渠道政策，采用对中国公司的销售人员“挖墙脚”，给卖场更高的返利等中国企业惯用的方式来占领渠道。辉县网f+H]*EF
    此外，有厂家认为最直接的原因是，国内主流电器销售渠道没能发挥扶助本土品牌的功能。据了解，日本和韩国的主流渠道都主推本国品牌，排斥外来品牌，而我国的电器连锁却充斥着索尼、三星等日韩品牌的平板电视。辉县网)WS5Zo.mV[ta/Ymc
    目前，我国三、四级市场仍以国产品牌为主，但国美、苏宁等主流渠道正通过资本运作往三、四级市场渗透，不断挤压着国产平板的“自留地”。辉县网+K+j2dY}
●厂商期盼政府出台 “平板新政策 ”
6z|mt R0J    在渠道超常开放的同时，国家有关部门的财政、关税政策也对国产平板的快速壮大极为不利。据悉，为了迅速建立起国内的平板显示产业，国家发改委、信息产业部等有关部门曾经从2003年开始对液晶屏上游部件以及生产设备的进口实施免税政策，同时对国外液晶屏进口征收不到3%的关税。辉县网:\9B7K:gh;wD
    显然，中国平板电视遇到的问题是一个大的环境问题，仅仅依靠家电企业自身进行自救是远远不够的，唯有国家出面调控，可以通过在产业政策上的调整和倾斜，来彻底扭转战局，这就是很多国产平板电视企业翘首以待的“平板新政策”。有关专家表示，扶持中国平板电视新产业的新政策应该是一个包含渠道、关税、财政补贴、产能规划在内的多方面的综合性产业政策，其中最重要的就是渠道政策的调整。