谷歌中国近期终于推出了全球首个音乐搜索服务。这是在中国市场上遭遇百度巨大竞争压力的情况下,谷歌做出的战略性突破。
此次谷歌采取的模式是与巨鲸音乐网合作,在谷歌中国的整合搜索中推出音乐搜索结果。谷歌在与百度采取相似盈利模式的情况下,选择了在服务模式与版权处理模式上与百度进行差异化竞争。
服务模式之争
这项新合作是采用巨鲸音乐网提供内容、谷歌提供搜索技术、音乐公司与巨鲸音乐网直接分享广告收入的盈利模式。
面对竞争对手百度依靠MP3搜索取得的巨大流量,谷歌希望能在页面上提供部分音乐试听和下载服务,音乐版权由巨鲸音乐网提供,而谷歌将尝试利用广告获得部分收入。
巨鲸音乐网是正版免费音乐试听和下载网站。谷歌已经对巨鲸音乐网进行了战略入股,其先期具备上百家唱片公司的数万首中文歌曲,巨鲸音乐网2005年9月由篮球明星姚明、姚明经纪人章明基以及音乐业内人士陈戈共同创办。2006 年3月正式上线,是中国最大的正版音乐产品平台之一。
谷歌大中华区总裁李开复表示,此次合作的商业模式是由巨鲸音乐网与音乐产业对巨鲸音乐广告收入分成,为正版音乐的合法下载提供了一种解决之道,谷歌通过自身搜索技术和用户基础为巨鲸音乐网带来新的产品功能、体验和大量用户。
事实上,在中国数字音乐市场特殊的市场环境下,多种在线音乐模式无法取得成功。巨鲸网一开始仿造苹果iTunes打造,但单曲付费下载的模式一直运营惨淡。
免费模式似乎成为唯一可行的方向。音乐搜索服务一直是百度最成功的业务之一。根据互联网调查公司艾瑞公布的数字,百度的MP3搜索拥有超过84%的市场占有率。
目前,包括百代、滚石等国际唱片公司在内,百度和70多家唱片公司建立了数字音乐联,进行唱片推广和广告分成等商业模式的尝试。
百度目前拥有近80%中国搜索市场份额,覆盖了超过90%的中国网民。截至目前,已有70多家唱片公司正式加入百度数字音乐联盟。在今年7月,百度透露有一笔金额千万元级别的数字音乐平台广告投放大单,这将同唱片公司一起分成。
这是全球范围内迄今为止,唱片公司与搜索引擎达成的最大规模的版权合作。唱片授权百度使用其所有华语歌曲,供网民在百度MP3搜索上免费试听,而唱片公司和百度将为试听页面设计广告位,并通过广告商的赞助进行分成。
百度董事会主席兼首席执行官李彦宏曾表示,双方的合作将为百度的用户、上游正版内容提供商和广告商打造一个有价值的数字音乐生态系统。通过百度可以为唱片公司的网站带来庞大的流量,同时可以让唱片公司的歌手与歌曲迅速走红,从而在彩铃等无线增值业务和艺人广告价值上获得更多收益,抵御传统唱片利润迅速下滑的局面。
事实上,谷歌的商业模式与百度没有根本区别,都是利用广告盈利,但提供服务的模式则存在较大差别。
从音乐来源看,谷歌的音乐来源只有巨鲸。而百度是搜索网上所有的音乐资源。谷歌其实推出的是一个站内的搜索,而不是网上音乐的搜索,因为所有的音乐信息全部会跳转到巨鲸音乐网,巨鲸音乐网只是利用谷歌的流量。
百度的音乐搜索则来源于互联网上各个音乐网站,提供给用户的结果是哪个链接的速度会更快,采取什么文件格式,所提供的信息更多。百度的音乐搜索可以给用户不同选择,谷歌则是只有一种选择。
谷歌音乐搜索结果坚持的特色就是少而精,没有链接失效问题,用户不会看到像百度那样一首歌有几十个结果。比较而言,百度音乐界面更贴近搜索;谷歌音乐现阶段界面只是一个排行榜。
有业内人士表示,谷歌此次服务是将一个音乐站点放到了谷歌的搜索服务里,这种服务最大的问题就是数量,跟整个互联网音乐相比,巨鲸的曲库有限。而搜索业务的核心是多站点和数据源等,利用相关性排序,解决下载成功率等相关问题,从这些角度看,谷歌把搜索内容限定在一个很小的可控制的范围内,提供的服务是非典型的音乐搜索服务。
版权新规避
中国网民数量已经达到了2.53亿,超过美国成为全球第一,而网络音乐则是中国网民第一大网络应用,使用率接近了85%。但一直困扰中国的网络音乐产业发展的最大问题之一就是版权问题。
此前,出于对音乐搜索法律和版权方面的考虑,谷歌在全球都没有开放MP3 搜索功能。反之,百度因为积极与版权问题博弈,成为音乐搜索的最大受益者,其MP3搜索不区分是否为正版,搜索覆盖范围是整个互联网上的音频文件,也获取了巨大的流量。因此,百度的MP3搜索业务也是备受争议的部门,长期受到来自音乐公司的版权纠纷和诉讼。
6月,中国音乐著作权协会(MCSC)、中国音像著作权集体管理协会 (CAVCA)和国际唱片业协会(IFPI)三大音乐协会对外宣布联合抵制中国最大的搜索引擎百度音乐下载侵权。这次行动是音乐行业对针对百度音乐服务发起的反盗版行动的延续。2006年以来,有一系列针对百度的反盗版行动。
中国音乐著作权协会总干事屈景明表示,签署公开声明的全部权利人还同时签署了一份给广告主和广告公司的声明,联名建议广告主和广告公司慎重考虑是否继续在盗版媒体投放广告。
屈景明认为,音乐内容产品是一种时间性较强的产品,尤其是涉及到版权的案子往往比较冗长,有些案子常常会需要一年左右的时间,而权利人最终获得的赔偿数额往往还不能完全支付其诉讼成本。
事实上,百度占据上风,唱片公司跟互联网公司诉讼之路过于艰辛,搜索引擎在全球都受到了“避风港”原则的庇护。
上海中汇律师事务所知识产权律师游云庭认为,从法律上看,由于具体的业务模式上存在不同,谷歌的音乐搜索与百度存在非常大的区别。最大的区别在于:如果百度音乐搜索平台上出现了盗版音乐,百度在收到版权人通知后24小时内删除相关的下载链接即可根据法律免除责任。而谷歌的音乐搜索平台一旦出现盗版内容,则很难免责。
百度的音乐搜索模式是,百度MP3搜索不区分是否为正版,其搜索引擎覆盖范围是整个互联网上的音频文件,因此,其适用的是《信息网络传播权保护条例》中的网络服务提供商的法律地位,根据该条例的规定,其可以适用“通知+删除” 的版权避风港,对于平台上盗版内容的法律义务是收到侵权通知后及时删除。目前的司法实践也认可百度的业务模式,各大唱片公司就此多次起诉百度均被法院驳回。
而谷歌的音乐搜索模式则与百度有所不同,其选择了正版道路,即与获得唱片公司授权的音乐网站合作,其搜索引擎搜索的内容仅限于合作音乐网站。这种搜索服务其实并不是传统意义上的搜索引擎搜索服务,而只是站内搜索服务。
但谷歌足以控制巨鲸网上音乐的全部正版化,因此可以避免版权问题。屈景明认为,这种合作模式有助于在中国开创一个合法网络音乐市场,在提供正版的网络音乐的同时,让音乐人受益、让拥有版权的唱片公司受益。
巨鲸音乐网CEO陈戈表示,这种合作模式的出现,搭建了一个多方共赢的平台:广大用户可以合法免费地下载正版音乐;唱片公司通过授权,维护了自己的版权;谷歌则获得新的用户群,同时提升用户搜索体验。
文/《第一财经日报》
